字渠道广告中，现在在数字营销战略的背景下发挥了关键作用。与其他广告形式相比，数字广告（或 Adv，缩写）具有重要的特殊性，无论是关于它在各种参与者之间建立的关系，还是行为的可追溯性、活动和分析的自动化、收集、整合的可能性并分析来自不同来源的数据。互联网广告、在线广告或网络广告经常被用作数字广告的同义词， 为了充分了解其特点和目标，有必要将互联网广告作为组织整体和更广泛的营销组合、传播组合和媒体组合的一部分。主题索引 营销组合、传播组合和媒体组合：什么是数字广告以及它的位置 我们所说的营销组合、传播组合和媒体
组合是什么意思？在线广告在哪里适合这种情况？一些固定点： 美国营销协会编纂的最新定义将营销定义为“一种活动，一套结构和流程，用 购买企业电子邮件地址列表 于创建、沟通、分发和交换对客户、合作伙伴和社会具有价值的报价。作为一个整体”。营销组合被定义为组织可以控制的营销变量的组合，目的是在目标市场实现预期的销售水平，即通过特定的信息达到预期的目标。营销组合（传统上）由4 个宏观变量组成： 产品 价格 分销渠道） 沟通（又可以分解为沟通组合的各个组成
部分），或由组织发出并针对其目标（客户、供应商、股东、员工、投资者、监管机构、公众舆论等）的信号或信息.)。传播组合是由公司可以用来向目标市场传达其定位及其产品和服务的传播杠杆组合而成；这种组合可以分解为以下变量： 广告 个人销售 促销活动 直销 赞助 公共关系（公关） 沟通（因此也包括广告）是通过各种媒体传达的，例如电视、新闻、互联网、广告牌等。所使用的媒